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2019年10月1日星期二今日媒体推荐:上海地铁数字

发布时间: 2019-10-04

  今年,上海申通德高地铁广告有限公司发布了全球第一个完备意义上的地铁数字化媒体平台——申通德高VIOOH系统。

  VIOOH系统以上海地铁站厅150块双联电子屏为试点,以电子屏为内容载体配合声效进行动态广告呈现。

  电子屏上的广告内容可以通过内容智能管理平台和远程投放系统来完成。实现分时段、分站点和分目标人群的投放。

  VIOOH系统以上海地铁票务数据、Metro大都会客流数据以及其他数据源为投放依据,对受众的特征与分布进行定义,从而实现精准投放。

  而且VIOOH系统对于数字化媒体的运用不同于线上,它不仅仅基于对受众的研究,苏州公积金电脑版下载2019-09-20还立足于受众与媒体空间相互关系的研究。利用地铁客流高度的规律性,将受众的数据与站点环境数据结合起来,并接入外部的动态内容,这些外部内容可以是广告主自身的内容如电商实时库存信息、快餐品牌促销信息等,也可以是第三方的内容如天气信息、空气质量信息、赛事信息等等,实现动态化的广告创意运用。

  例如,通过与天气信息对接,在目标人群集中站点以天气预报来触发相关的御寒产品广告或防晒产品广告;通过与赛事比分信息对接,在通往赛事场所必经站点,在赛事前和赛事后实时投放不同内容的广告;也可结合快餐品牌的促销需求,在其连锁店分布的站点,在用餐时间投放促销广告和消费引导信息。

  VIOOH系统基于上述的大数据运用和算法,承载时间段(比如早晚高峰)、位置(不同电子双联屏的点位),受众分布等多重关键要素,可以根据不同的广告需求,选择单一维度或者多维度结合的方式进行广告精准投放。相较传统的根据媒体点位进行采买来说,更加的灵活。

  VIOOH也搭配一套自动化的购买平台VioohAutomation,用户可以根据自身的投放需求和受众靶向,通过平台开展自动化的策划及购买。

  随着VIOOH的上线,地铁数字化媒体能够通过地铁数据,建立电子屏与乘客之间的关联关系,从而清楚地知道广告对应的受众是谁,并且知道这些受众在哪里,从而通过锁定受众来进行精准化投放。

  以往户外广告响应较慢无法做到实时传达,现在通过VIOOH,广告可以在电子屏上实现实时传输,比如电商节实时销量排行榜这类原本无法展示的广告信息,现在都可以实现了。

  地铁站内的咖啡广告与地面上的咖啡厅相呼应。通过位置引导以及设置优惠码等手段,将看到广告的受众,直接引流,出站进入到咖啡厅买上一杯咖啡。

  高端时尚购物中心连通地下的美妆时尚品牌广告,进一步激发白领人群的购物欲。

  地下的演出广告搭配地上文化演艺中心,让演出信息更加精准到达,并促进票务销售。手机最快现场开奖直播

  站外天气多变,站内及时预报,多添衣物不仅是父母的叮咛,也可以是服装品牌的贴心提醒,通过贴心提醒结合促销活动,来引导实现消费

  年年创造销售新高的电商购物节,将最热销的产品投放到地铁广告。吸引看到热销榜单的乘客,通过手机搜索立马下单,从而达到电商线上线下联动促销的理想效果。

  赛场内热火朝天的赛事结合站内的赛事预告和赛事比分结果。通过不同的赛前和赛后广告创意,让场内和场外一样热火朝天。

  线上和线下的融合越来越密切,移动互联网通过向线下场景延伸,从而达到更加广泛的传播,地铁客流的规律性,地铁空间与地面商业环境的高度关联性,以及站点与站点之间的交通关系,就形成了一个非常好的场景,地铁数字化媒体是对互联网线下承接的一个非常好的媒体形式。

  地铁媒体可以利用自身优势在地铁这一大客流聚集空间,通过不同的媒体表现形式制造热点甚至爆点,从而延伸到互联网和社交媒体上,实现线下线上的融合。

  地铁运营对于安全和效率的追求,使得客流越来越高度规律,通过客流路径的测算,可以精准定义客流和屏幕的关联性。VIOOH这一数字化体系构建的基础,它基于大数据通过时间、位置,受众等多重维度的测算从而进行精准化广告投放。

  VIOOH的运用能够很方便地与广告主在线上媒体平台的投放进行对接,真正实现线上线下的融合与联动。


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